“银川居然藏着这么宝藏的菜市场”“‘00后’逛菜市场新体验：拍照出片率100%”……如今，打卡银川的网红菜市场正在年轻人中流行，越来越多的传统菜市场搭上社交媒体的快车，让熟悉的“老地方”成为大家爱逛、爱分享的“新去处”。

前有Citywalk，现有Market  Walk。传统菜市场走红的背后，既是消费升级的生动体现，也是对新消费诉求的积极回应。一方面，城市更新的浪潮为菜市场的转型提供了沃土，一些老旧菜市场纷纷借助空间设计、文化融合与业态升级，从单一蔬菜买卖场地摇身一变成为城市新地标，以更鲜活、更开放的姿态融入城市发展脉络；另一方面，社交媒体的兴起也让“食”和“拍”紧密相连，高颜值与烟火气并存的菜市场自然成为年轻人晒生活的绝佳背景板。

然而，对于大多数消费者来说，菜市场仍然只是一种购买渠道，而非必去的打卡地。因而，面对社区小店、商超、电商的三重夹击，不想消失的菜市场就得持续求新求变，既要大胆创新美学赋形的“面子”，满足人们对品质生活和多元体验的追求，也要守住内容赋能的“里子”，坚持品质、回归本源，积极与社区融合，为消费者提供更好的生活服务。唯此，传统菜市场才能越来越好逛，持续释放鲜活魅力。（赵慧）